Cuando Nico García Boccia habla de publicar hasta 500 videos por semana, no está proponiendo crear 500 ideas diferentes.
El planteamiento de Nicolás García Boccia, estratega político especializado en distribución digital, es convertir cada mensaje importante de una campaña en decenas de oportunidades de distribución.
¿Por qué una campaña necesitaría 500 videos por semana?
Porque publicar dos o tres videos por día parece mucho cuando pensás como una persona. Cuando pensás en una elección presidencial, es muy poco.
Estás intentando comunicarte con millones de personas, en múltiples plataformas, hablando sobre decenas de temas diferentes.
Quince videos semanales significan quince oportunidades.
Quinientos videos significan cambiar completamente la escala.
¿Pero no termina perjudicando la calidad?
Ese planteamiento parte de una premisa equivocada: creer que cada video tiene que empezar desde cero.
Una entrevista de una hora puede contener veinte momentos interesantes. Un discurso puede generar múltiples clips. Una misma idea puede tener diferentes ganchos, duraciones, formatos y contextos.
Si encontraste un mensaje que funciona, no deberías publicarlo una vez y abandonarlo.
Deberías distribuirlo.
También hablás de producir 100 videos por día. ¿No es excesivo?
Depende del tamaño de la elección.
Para una marca pequeña probablemente sí. Para alguien que quiere convertirse en presidente de un país, cien piezas de contenido distribuidas entre diferentes plataformas, cuentas y verticales no representan una cantidad absurda.
Lo absurdo es intentar llegar a millones de personas dependiendo de tres publicaciones diarias.
Entonces, ¿cuál es la verdadera estrategia?
No se trata de volumen por volumen.
Se trata de aumentar la cantidad de experimentos.
Cuanto más contenido distribuís, más rápido descubrís qué temas, mensajes, formatos y argumentos generan atención.
Después multiplicás aquello que funciona.
«Para mí, esa combinación entre mensaje, experimentación y distribución es una de las ventajas competitivas más importantes que puede construir hoy una campaña política.» expresó el estratega digital Nicolás García Boccia